Підсумки 2020 року на українському ринку коміксів

Розглянута тут статистика базується на інформації про видані у 2020 році комікси, яку в минулому році спершу завбачливо збирав Денис Скорбатюк, а згодом до нього приєдналися Микита Янюк та Драмор, за що я їм дуже вдячний. Усі фінансові показники збиралися із відкритих джерел – сайтів видавництв. Звісно, може статитися так, що ми десь помилилися, тому завчасно прошу всіх уважних повідомити про помилку на імейл info@springcomics.com, щоб ми могли її виправити.

Пандемія COVID-19 не сильно вплинула на видавничу діяльність, у 2020 році видано 163 комікси. Це, ймовірно, планова діяльність видавництв іще з позаминулого 2019 року.

{main_gallery}

Щоб придбати всі комікси, видані у 2020 році, вам доведеться викласти значну суму, а саме 37 238 грн за 163 тайтлів (ми враховували лише друковані видання, які можна купити). Спробуємо підрахувати фінансову частку видавництв у контексті гаманця українського читача, так цікавіше :)

П’ятірка видавництв на кишеню українця: 

1. Рідна мова — 37 коміксів (11 500 грн)
2. TUOS Comics — 15 коміксів (3 130 грн)
3. Видавництво — 7 коміксів (2 820 грн)
4. Mal`Opus — 11 коміксів (2 625 грн)
5. Nasha Idea — 12 коміксів (2 083 грн)

Як бачимо, майже на третину кишені поціновувача коміксів претендує видавництво «Рідна мова». Воно також займає значну частку ринку за валовим показником, про це йтиметься згодом у статті.

Варто зауважити, щоб заробити, зовсім не обов'язково видавати багато тайтлів. Видавництво «Видавництво» планує зі своїми 7-ма виданнями заробити на одному читачеві майже стільки ж, як «TUOS Comics» із 15-ма виданнями. Так, у них різна видавнича політика, але зараз мова йде про гроші. 

Електронні видання

Комікси як жіночі груди. Вони прекрасно виглядають на комп'ютері, але краще б я тримав їх у руках.

Стен Лі

У 2020 році SPRING Comics та Fireclaw видали свої електронні версії коміксів – «Загублені. Orphan sources» та «Мої вітання Блек Джеку!».

"Загублені. Orphan sources"

Цей комікс створено на замовлення ГС «Чорнобильський інститут досліджень і розвитку» в рамках інформаційної кампанії з радіаційної обізнаності та контролю «КРОК до безпеки», реалізація якої стала можливою за підтримки Державного департаменту Сполучених Штатів завдяки угодам між урядом України та урядом США про ліквідацію ядерної зброї та утилізацію небезпечних радіоактивних відходів.

• ВИДАННЯ: сингл, кольорове
• КІЛЬКІСТЬ СТОРІНОК: 24
• ВІКОВИЙ РЕЙТИНГ: 12+

Комікс розповсюджується безкоштовно, його можна завантажити за цим посиланням.

rfrfe

"Мої вітання Блек Джеку!"

Молодий інтерн Ейджіро Сайто проходить практику в університетській лікарні, але через низьку зарплатню та брак коштів вирішує взяти підробіток в клініці на нічній зміні. Впродовж свого шляху він стикається з реаліями японської медицини та жорстокістю системи – мізерна оплата, корупмованість, недбальство та байдужість верхівки – і ставить собі питання: «Що ж означає бути справжнім лікарем?».

• ВИДАННЯ: Cерія, Чорно-біле
• КІЛЬКІСТЬ СТОРІНОК: 60-236 (10 томів)
• ВІКОВИЙ РЕЙТИНГ: Для дорослих

Комікс можна придбати за цим посиланням.

Статистики продажів манги «Мої вітання Блек Джеку! Том 1» немає, але якщо «Fireclaw» видало цілих 10 випусків першого тому, кожен з яких в середньому коштує по 100 грн, то, мабуть, ринок електронних видань існує.

Кількість видавництв невпинно росте, кожен починає відвойовувати свою частку ринку. Мало хто міг уявити у 2017, що через 4 роки буде аж 30 видавництв. Ринок стрімко розвивається, стає зрозумілішим, дотримується класичних правил бізнесу - виживе той, хто пропонує потрібний читачу контент і має кращі місця реалізації своєї продукції.

Видавництва коміксів

1. «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» — українське книжкове видавництво, перше приватне дитяче видавництво незалежної України, засноване у Києві 1992 року. З 2008 року друкує книжки для усіх вікових груп. В 2021 році отримали ексклюзив, український мальопис «Троє проти Зла».
2. Видавництво «Видавництво» — лідер українського книговидання в нішах, про існування яких мало хто знає.
3. Видавництво Старого Лева (скорочено «ВСЛ») — українське видавництво для всієї родини, що випускає твори художньої літератури, поезію, освітні й науково-пізнавальні книжки для дітей, мотиваційну та бізнес-літературу, кулінарні та альбомні видання, що вирізняються якістю друку та впізнаваним стилем. Найактивніше видавництво в українському медіапросторі.
4. ГО "Вірні традиціям" — громадська організація «Об'єднання учасників АТО» та волонтерів Львівської області «Вірні традиціям».
5. ДІПА — головним напрямком діяльності є видання сучасної української літератури. «ДІПА» займає одну з ключових позицій у ніші ветеранської літератури про російсько-українську війну. Також має у своєму асортименті дитячі книги і перекладні видання іноземних авторів.
6. Ірбіс Комікси — українське видавництво, засноване 2015 року. Воно видає комікси з Джеронімо Стілтоном (за ліцензією «Atlantyca S.p.A», Milan) та Смурфиками («The Smurfs») за ліцензією «IMPS» тощо.
7. Книгарня "ТУТ" — це товариство унікальних творців, тих, хто творить емоції, почуття, та задоволення від спілкування. 
8. Книжковий клуб «Клуб сімейного дозвілля» (скорочено «КСД») — одне з найбільших видавництв України, засноване 2000 року. У серпні 2004 року видавництво увійшло до складу одного з найбільших німецьких медіаконцернів Bertelsmann AG. 
9. Леополь — це видавництво мандрує крізь епохи, щоб дослідити та висвітлити багату культурну спадщину України.
10. Музей революції гідності — новостворювана музейна науково-дослідна, культурно-освітня та науково-методична державна інституція, що належить до сфери управління Українського інституту національної пам’яті. Вони видали мальопис «Історія з Майдану. Епізод І».
11. Ранок — лідер вітчизняного ринку навчальної, методичної та дитячої літератури. ТОВ «Ранок» засноване Віктором Кругловим 1997 року (м. Харків) і вже понад 20 років плідно працює на книжковому ринку України й інших країн.
12. Рідна Мова — видавництво є українським підрозділом видавництва «Махаон-Україна». На сьогодні одне з найпотужніших українських видавництв коміксів.
13. Читаріум — народилося з великої мрії відкрити маленькому читачеві знакові світові бестселери, які вже належать до класики дитячої літератури і яких в Україні ще не було.
14. ArtBooks — у 2019 році «АРТБУКС» стає офіційним видавцем «LEGO», «Roblox» та «Minecraft» в Україні. Їхня мета — популяризувати читання в епоху гаджетів, видання нових книжок для нового покоління дітей.
15. ArtHuss — видавництво цікавить все, що пов’язано з візуальною культурою. Завдяки широкому охопленню тематичних напрямків і постійній співпраці з навколишнім творчим ландшафтом, воно прагне розширити світогляд і збагатити життя своїх читачів.
16. BookChef — книжки, що формують особистість.
17. Fireclaw — українське видавництво коміксів у жанрах стімпанк, наукової фантастики та фентезі. Тут видаються авторські комікси й українські переклади всесвітньовідомих проєктів. «Fireclaw» випускає переклади коміксів українською за офіційною ліцензією «Marvel Comics», «IDW Publishing», «Dark Horse Comics» та «Sergio Bonelli Editore».
18. IST Publishing — незалежне small press видавництво, засноване у 2017 році в Харкові, випускає книги про сучасне мистецтво та культуру.
19. Lantsuta — українське видавництво, засноване в 2019 році сестрами Ланцута. Їхня творча група створює та видає власні проекти коміксів. Серед них українські фантастично-пригодницькі серії коміксів для дітей та дорослих «Фаетон та Фортунці». Також сестри беруть участь у створенні закордонних проєктів коміксів «LEGO», серед них «Ninjago», «Avengers MARVEL», «Batman DC», «StarWars», «DISNEY». Колір для цих відомих проєктів робить головна художниця Марія Ланцута. У 2020 році видавництво почало працювати за ліцензіями видавництв «IDW», «Boom! Studios», «Dark Horse Comics», «Image comics», «DARGAUD» та «URBAN comics». У планах видавництва випуск тільки найкращих коміксів та BD фантастичного, пригодницького та фентезійного жанру.
20. Mal`Opus — (укр. «Мальопус», від «Мальопис» та «Октопус») — українське видавництво локалізованих коміксів українською, за ліцензіями від таких видавництв як «Marvel Comics», «Dark Horse Comics», «Oni Press», «Devils Due Comics» та артбуків від «Titan Books», «Dark Horse», «Ubisoft».
21. Molfar Comics — видавництво, засноване у 2017 році, випускає комікси відомих видавництв, таких як «IDW Publishing», «Image Comics» і «Marvel Comics», а також «KaBOOM!».
22. Nasha Idea — видавництво спеціалізується на виданні коміксів і манґи з 2019 року. Основна мета принести на український ринок свіжі сучасні тенденціі в літературі.
23. Nebeskey — («Небесний ключ») - видавничий проєкт українських мальованих історій. Місія видавництва — модернізація національної культурно-міфологічної спадщини в жанрі короткометражної і повнометражної графічної прози. Героями графічних новел і романів видавництва «Небесний ключ» є січові лицарі, козаки-характерники, карпатські мольфари та інші герої української міфології та історії. Видавництво знаходиться в м.Києві. Засноване в 2011 роцi.
24. Northern Lights — українське видавництво, спрямоване на просування комікс-індустрії. Метою є популяризація зарубіжних коміксів, а також створення нового оригінального продукту. 
25. Other Comix — українське видавництво локалізованих коміксів українською, поки що за ліцензіями від видавництва «Archie Horror». У лютому 2019 року видавництво «UAComix» («Ukrainian Assembly Comix») презентувало свій імпринт «Other Comix», дебютом якого став комікс «Моторошні пригоди Сабріни. Книга перша».
26. The Will Production — ця команда створила один із найпопулярніших українських коміксів сьогодення – всесвіт «ВОЛІ». Поки що видано два томи із серії «ВОЛЯ» і ведеться активна робота над третім, що має стати завершальним.
27. TUOS Comics — команда з багаторічним досвідом у супергеройській тематиці, яка знає, що потрібно українським шанувальникам коміксів і графічних романів.
28. UA Comix — це професійні мрійники та мастаки на всі руки, які творять мальописи українською мовою. Основний видавець українських мальописів.
29. Vovkulaka — українське видавництво коміксів, засноване фанатами дев’ятого мистецтва у 2017-му році. Видає головний ексклюзив українського художника Олександра Корешкова «Серед овець». З 2018-го року розпочали співпрацю із американськими видавництвами «Dark Horse Comics» та «TopShelf».
30. Yakaboo Publishing — українське незалежне видавництво, яке заснували у 2016 році інтернет-книгарня «Yakaboo.ua» і видавчиня Оксана Форостина.

Якщо раптом когось пропустили, повідомте, будь ласка, на імейл info@springcomics.com.

Розподіл ринку

Буде правильним рахувати частку ринку коміксів 2020 року через вал (або ВВП) у контексті загальної роздрібної вартості тиражу видавництв. Важливо не скільки тайтлів видало видавництво, а скільки воно може заробити, продаючи свої мальописи. Чим вищі фінансові показники, тим більше видавництво, розвиває індустрію, бо кожна гривня осідає в комікс-шопах і т.п. Тому ми оцінюємо частку ринку виключно в контексті валу грошей, що генерує видавництво. Варто зазначити, що від 30% до 50% з продажів залишається в магазинах та комікс-шопах.

Увага! Мова йде про виготовлену продукцію у 2020 році. Кількість проданих коміксів не розглядається. В таблиці, та далі в статті, наведена інформація, щодо можливого генерування грошей на ринку, за рахунок виготовлених коміксів у 2020 році. 

Український ринок коміксів 2020 року 69 млн грн.

П’ятірка видавництв із найбільшим валом

1. Рідна мова — 15 962 500 грн
2. Ранок — 6 704 000 грн
3. Northern Lights — 5 330 000 грн
4. Nasha Idea — 5 110 700 грн
5. Mal`Opus — 4 557 000 грн

Видавництво «Рідна мова» одне з небагатьох, яке має потужну мережу роздрібної та оптової торгівлі, що дозволяє реалізувати великі наклади коміксів. «Рідна мова» широко охоплює торгові мережі й аудиторію, через збут своєї продукції в таких великих мережах як «Ашан». «Рідна мова» може виконати всі необхідні умови: пропонувати найбільший асортимент з великим тиражем та низьку ціну в Україні. Тому можна вважати, що «Рідна мова» поза конкуренцією в плані фінансового валу та можливостей дистрибуції. Сьогодні – це головний видавець мальописів в Україні.

Середня ціна сторінки коміксу

Перелічуємо видавництва, які видали у 2020 році більше ніж один комікс, тому тут не вказані «ДІПА», «IST Publishing» та «Yakaboo Publishing».

1. Книгарня “ТУТ” тримає аномально високу середню ціну в 5,87 грн. Гадаємо, у цього видавця є своя стратегія.
2. ArtBooks та Ірбіс Комікси тримають практично однакову середню ціну в 3,67 грн.

Середня вартість коміксу за сторінку — 2,38 грн.

Середня ціна коміксу

Перелічуємо видавництва, які видали у 2020 році більше ніж один комікс, тому тут не вказані «ДІПА», «IST Publishing» та «Yakaboo Publishing».

П'ятірка найдорожчих видавництв (за середньою ціною коміксу)

1. Видавництво тримає статус найдорожчого видавництва, їх середня ціна за комікс 402,86 грн.
2. Рідна Мова має почесне друге місце з ціною в 310,81 грн.
3. Lantsuta молоде, але досить амбітне видавництво, одразу взяло планку в 295,00 грн.
4. ArtBooks традиційно залишається не дешевим видавництвом, що тримає ціну в 250,00 грн.
5. Ранок закриває рейтинг в 245,83 грн.

Середня ціна за комікс — 212 грн.

У цьому розділі ми поговоримо саме про споживача. Скільки б не видавали коміксів, але ж є якась межа, яку неможливо перетнути. В одному з відео на каналі "Третя паралель" згадували, що аудиторія поціновувачів коміксів менша ніж 10 тисяч. Хтось порівнює Україну з Польшею за рівнем населення і вважає, що, в принципі, можна друкувати тираж накладом 5000 примірників.

Тираж українського коміксу

У 2020 році середній тираж становив 2 350 примірників для повноцінних видань (сингли не враховано, бо там інший ціновий сегмент друку). 

У більшості видавництв є межа в 2000 примірників. Видавець за рік збуває від 30% до 80% тиражу. Залишається відкритим питання, коли ринок насититься і втратить динаміку? Бо без нових магазинів та маркетингу комікси буде важко продавати.

Тенденція ринку книговидання

Щоб порахувати, хоча б приблизно, який розмір українського комікс-ринку в контексті споживача, треба мати статистику. За статистикою ми звернулися до інтернет-банкінгу «Monobank» – у них є публічно доступна статистика їхніх клієнтів. Дуже корисна штука, що дає розуміння споживчих вподобань сучасних українців, які користуються онлайн-банкінгом. У них багато клієнтів, тож можна вважати, що їхня статистика є цілком репрезентативною. 

Середній чек українського споживача – 469 грн.

Категорія «Книги» знаходиться на передостанньому місці в списку витрат клієнта Монобанку, лише 0,17% покупок припадає на книги. Треба враховувати, що клієнти Монобанку – це переважно молоді й сучасні люди. Тому для тих видавців, які орієнтуються саме на таку аудиторію, варто звернути увагу на цю статистику.

Спробуймо вирахувати середньорічні витрати на книги клієнтів Монобанку за три роки існування цього банку (це все дуже умовно, але все ж таки цікаво).

• Покупки — 1 100 000 000
• Відсоток на книги — 0,17%
• Покупки книг — 1 870 000
• Середній чек українця — 469 грн
• Витрати на книги — 877 030 000 грн
• Клієнтів — 3 100 000
• Витрати на людину — 283 грн
• Кількість років — 2 роки (клієнти користуються послугами «Monobank» від 1 до 3 років, в середньому 2 роки)
• Витрати на рік — 141,5 грн

Українці на книги витрачають 
142 грн в рік  

Пояснення: це не означає, що кожен українець витрачає 142 грн, це всього лише середнє значення. Може статися так, що 10 українців не витратять жодної гривні на книги, а одинадцятий витратить 11 х 142 грн = 1562 грн. Ми оперуємо приблизними цифрами, але вони дозволяють зробити підрахунки.

Основні магазини книг

Як не дивно, більшість людей закуповуються на Amazon, хоча варто наголосити, що там купують не тільки книги, тому фактичний обсяг куплених книг може виявитися значно меншим. Очевидно, що книжкові онлайн-магазини не поступаються продажами найбільшим мережам книгарень в Україні.

Минули ті часи, коли вихід коміксу ставав подією, зараз більшість читачів навіть не слідкують за релізами нових видань. Ринок насичується і виникає потреба в якісному маркетингу, щоб читач не просто знав про комікс, а чекав його появи.

Ринок коміксів – це не ринок кіно, тут немає мільйонних бюджетів на маркетинг, битв за дати релізів тощо. Головне, бути в потрібному місці, щоб тебе помітила твоя аудиторія. Варто сказати, що основна маса тих, хто купує комікси, зазвичай мало знає про ті чи інші видання, тому варто орієнтуватися на них. 

Видавничий хист – це видати не те що крутіше, а те що потрібно (тут я, звісно, трохи лукавлю, бо ніхто не може сказати, чого хочуть читачі). Більшість людей, бажають отримати хорошу зрозумілу для них історію.

Якби українські видавництва збільшили свої ціни всього на 10% і не залишали їх собі, а витрачали на маркетинг, тоді бюджет маркетингу становив би близько 3-4 млн грн на рік. Видавцям необхідно знаходити цікаві маркетингові колаборації. Об'єднуватися для спільних промокампаній – це найкращий варіант для невеликих видавництв

Маркетинг та кіно

Більшість видавництв «падають на хвіст» кіно та випускають комікси саме до прем’єр фільмів Marvel та DC. Впринципі, це справді логічно, так на комікс хоча б звернуть увагу. Це частково працює, я так купив комікс «Шазам!» (2019) після перегляду фільму, для свого сина. Є інша крайність: я бачив, як до прем'єри фільму «Аліта: Бойовий ангел» в Ашані завезли цілу гору (я не жартую) книжок.

Згадався анекдот: 

Двоє ковбоїв побачили оголошення: «Приймаємо скальпи індіанців. Один скальп — $100». Недовго думаючи, ковбої на коней — і в прерії. Скачуть, скачуть — ніде немає індіанців. Нарешті, проти ночі, помітили одного індіанця, пристрелили його, скальп зняли, потім поставили намет і заночували. Вранці прокидається один ковбой, виходить із намету і бачить, що навколо в бойовому розфарбуванні стоїть натовп індіанців. Усі в повній бойовій готовності, луки напоготові, томагавки підняті. Ковбой кидається назад у намет і будить товариша:
— Джо, вставай! Джо, ми багаті...

Кіно найбільше впливає саме на дитячу аудиторію. Наприклад, перед прем'єрою «Тачки 3» в «Ашан Егмонт Україна» завезли комікси за всіма трьома частинами цього мультфільму. Для дорослої аудиторії, навряд чи є така ж сильна кореляція між виходом фільму та успішними продажами коміксів.

Я розумію, що це все дуже умовно, просто наголошую, що не варто закидати ринок чим-небудь тільки тому, що завтра виходить новий фільм. Треба переконатися, чи буде український ринок підтримувати медійну кампанію додатковими заходами, акціями тощо. І якщо вже справді хочете видавати «під фільм», то варто знайти найкращу полицю в магазинах на ці два тижні :).

Комікси та ігри

Хороша ситуація з арт-буками відомих ігор. Я знаю, що це не комікси, але чомусь стало традицією, що саме видавництва коміксів активно почали видавати арт-буки. Арт-буки цілком комерційно успішна ніша, яка має грошовиту аудиторію.

І тут є свої беззаперечні плюси:

• середня вартість за сторінку — 3,58 грн;
• середня ціна — 745 грн;
• велика армія шанувальників комп'ютерних ігор, які готові купити арт-бук;
• велика кількість геймдев студій, які охоче придбають собі примірник

Я купив арт-бук «The Last of Us Part II», бо гра сподобалася (щоправда не всім). Хотів дізнатися більше, про що думали арт-директори, коли створювали своїх персонажів, так би мовити зазирнути в шпарину. Саме тут формується потреба аудиторії та її інтерес до продукту.

Видавець повинен формувати цей інтерес. Ніхто не хоче витратити 4 місяці на створення коміксу на 24 сторінки, а потім викласти його в Facebook і отримати 30 лайків, якщо фото з ранковою кавою набирає 200 лайків. Треба, щоб блогери починали свій ранок із кави та вашого коміксу, а якась дівчина в Харкові робила розпаковку Барбі з новим коміксом «Майнкрафт». 

Ринок коміксів росте, і це впливає на вітчизняний мальопис. Щоб купити всі вітчизняні мальописи, які були видані у 2020 році, вам буде достатньо 3165 грн. Для порівняння, це менше ніж 5-ть арт-буків «Mal`Opus» та «Vovkulaka» (3725 грн). Я розумію, що не можна порівнювати арт-буки з коміксами, але мені хочеться, щоб ви відчули всю епічність.

Заради справедливості можна сказати, що вітчизняний ринок в 10% теж хороший показник. Якщо пропорції мальописів та ліцензій збережуться хоча б впродовж наступних 2 років і будуть зростати паралельно, видавництва зможуть підтримувати талановитих українських авторів. 

Українські мальописи 2020 року

Середня ціна українського мальопису 158 грн.

Видавництва, що підтримали вітчизняний мальопис у 2020 році

* - Варто зазначити, що ГО «Вірні традиціям» не лише продає, а й безкоштовно розповсюджує свої тиражі, тому тут треба робити поправку на комерційну та волонтерську складову.

Наголошую, що немає статистики реальних продажів, тому розглядається можливий вал видавництв - тираж помножено на роздрібну ціну. Реальні продажі кожного видавництва відрізняються від наведених тут. 

Вітчизняний автор мальописів дивиться собі на це все і думку гадає:

Якщо ви всі такі багаті, чому я такий бідний?...

Вітчизняний автор мальопису

З’ясуймо, що ж робити вітчизняному авторові на цьому ринку коміксів, тобто мальописів, бо український комікс – це  мальопис.

Перша геніальна ідея, яка може промайнути в голові молодого автора мальопису – це намалювати й надрукувати власний. І, що найгірше, автор захоче зробити це самотужки :). У жодному разі не варто цього робити. Віддайте мальопис видавцю, але спершу з’ясуйте, на яких умовах працюють видавництва:

• 15% від роздрібної ціни;
• 10% від гуртової ціни;
• 50% від роздрібної ціни, за умови компенсації вартості друку та логістичних витрат;
• 50%/50%, якщо це ко-паблішинг;
• дають авторський гонорар, без відрахування роялті.

Заробіток із вітчизняними видавництвами

Щоб не ускладнювати розрахунки, візьмемо стандартну ставку в 10% від роздрібної ціни за мальопис. Далі наводимо таблицю, де зображено орієнтовні фінансові можливості кожного видавництва.

УВАГА! Гонорар в 10% теоретичний. Ми не знаємо, як видавництво розраховується із конкретним автором.

ГО «Вірні традиціям» ми в цій таблиці не враховували, бо не впевнені, що волонтерські проєкти мають роялті.

Якщо ви «той самий» автор, що намалював для Книгарні “ТУТ” “Герой-горобець. Том 1: Небезпечні перегони” та “Орден лицарів. Початок” то, теоретично, можете розраховувати на гонорар в 72 000 грн.

417 грн — теоретичний середній гонорар українського автора за сторінку мальопису 

Чи свідомо «Книгарня «ТУТ» зробила вартість мальопису такою високою, чи ні, але це точно правильне рішення. І ота «аномально» висока ціна за сторінку коміксу, насправді зовсім не аномальна. Український комікс не можна продавати як ліцензію, бо ліцензія може коштувати $100, а автор стільки коштувати не може.

Позиція видаців

Видавець цю ситуацію бачить інакше. Для початку варто розділити видавництво та виробництво коміксів. Зараз я поясню, про що йде мова. В кінобізнесі є компанії, що роблять фільми, та компанії, що прокатують фільми (дистриб'ютори). Дистриб’ютор не має бажання вкладати власні кошти у фільм, він лише прокатує його, робить копії, домовляється з кінотеатрами, займається маркетингом тощо. У дистриб'юторів є портфель фільмів і якщо, скажімо, ви хочете на Різдво отримати «Зоряні війни» у своєму кінотеатрі, вам доведеться взяти весь портфель фільмів цього дистриб'ютора.

Українські видавництва здебільшого працюють за моделлю дистриб’юторів, купують прокатні ліцензії, друкують і прокатують комікси в магазинах. Тут з'являється усвідомлення політики великих видавництв, коли вони постачають портфель своїх видань. Тобто, якщо хочеш отримати дитячу літературу, візьми й комікси. Хочеш рецепти домашньої консервації? Візьми книги О.Пушкіна. Або інший приклад. Якщо бажаєш у свою торгову мережу раніше на 2 тижні книгу про пригоди Гаррі Поттера, візьми решту наших книг у свою мережу.

Саме тоді, коли видавництво починає замислюватися над створенням власного блокбастеру, здебільшого воно продовжує мислити моделлю дистриб’ютора. Навіщо мені платити авторові по 2000 грн за сторінку для коміксу на 128 сторінок (лише автор коштуватиме 256 000 грн), якщо я можу купити ліцензію за $2000?... Так само і кінодистриб'ютор думає: навіщо мені ваш артхаус українського кіно, коли я можу заробити на «Зоряних війнах» та «Месниках» стільки ж, скільки всі українські фільми за рік не зароблять? Це об’єктивна фінансова модель українського ринку, тому власні комікси не всім видавництвам по кишені. 

Я працював видавцем і знаю, як це бути по той бік. Під час роботи над журналом мені довелося збирати команду авторів і взаємодіяти з ними, а це більше 20 осіб на одному проєкті. Видавництва не такі багаті, як може здатися під час аналізу розглянутого нами валового доходу. В них безліч власних витрат: зарплата, друкарня, логістика, маркетинг тощо. Як кажуть в одній рекламі: «Я вас чудово розумію...». 

Український культурний фонд

Український авторе, замість того щоб скиглити, йди в УКФ! Там можна попросити стільки, скільки ти хочеш, якщо не дадуть – продовжуй творити мальописи вечорами :)

У 2021 році Український культурний фонд отримав 695 млн грн з державного бюджету. Загалом на сферу культури та інформаційної політики виділено 12,5 млрд гривень. Так, Міністерством культури та інформаційної політики планується розпочати Велику Реставрацію, розбудову Центрів культурних послуг, запровадження програм для народних художніх промислів та популяризації читання, будівництво Національного меморіального комплексу Героїв Небесної Сотні – Музею Революції гідності, Музею Голодомору, Музею Бабиного Яру та Галузевого державного архіву.

695 млн грн з державного бюджету

Спільнокошт

Хороший, на мій погляд, досвід у «Троє проти зла», хоч там і не космічні гроші, але все ж таки підтримка є.

Хлопці ще зібрали хорошу касу на продажах свого мальопису, тому вважаю, що вони мають хорошу фінансову основу своєї творчості. Перевидання свого хіта «Троє проти Зла», у 2021 році, вони зробили з видавництвом «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА».

Підсумовуючи

Український комікс та мальопис на підйомі, як ніколи до цього. Це ще доволі нішевий ринок серед книговидавців, але він однозначно росте й це тішить. Деякі висновки в цій статті – це винятково моя думка, я не претендую на авторитетність. Сподіваюся, що подана тут інформація була вам корисною.

Маю надію, що вам, як і мені, подобаються українські мальописи і ви будете приділяти їм більше уваги.

Завершу статтю TEDx-цитатою Максима Прасолова:

Український мальопис – це не проєкт, це напрямок руху.

Максим Прасолов